Markéta PravdováMcDonald´s - tak trochu jiná kultura?
Nakladatelství: Univerzita Karlova v Praze / Nakladatelství Karolinum
cena: 250,- Kč
vazba: brožovaná
stran: 246
vyšlo: 2006
ISBN: 80-246-1178-3
EAN: 9788024611785
Anotace
Cílem knihy je na příkladu firmy McDonald´s ukázat, jaký sociokulturní vliv má působení globálních korporací na spotřebitele, jaké autority, hodnoty či symboly jsou v jejich reklamě propagovány a jakých jazykových prostředků současná reklama využívá k přesvědčování místního publika. Případová studie reklamních aktivit firmy McDonald´s vychází z podrobné analýzy rozsáhlého množství konkrétních reklamních prostředků, zvláště televizních spotů, její výsledky však mají platnost širší - vypovídají o obecných rysech české reklamní, resp. marketingové komunikace.